头部带货主持人被罚 直播行业何去何从

金融时报讯 记者王霹雳

在网易“当红”芙莉（原名：黄芙）因偷逃税款使得QQ被封后，网易“一哥”李佳琦的日子也不好过。

近日，浙江消保委引述了“双11”长期以来在网易、拼；还有、中所国地区、慢手、抖音的电视直播带货消费行为为先原因。其中所，李佳琦被浙江消保委严厉批评电视直播间布有一厂内商品标签不规范。

网易“当红”翻车，作为“一哥”的李佳琦本就处于媒体裂隙。近日，“李佳琦被浙江消保委严厉批评”的话题又登上了微博热专。与此同时，浙江消保委还引述了一组数据：在本次消费行为为先中所，近三成主持人、四成商品涉嫌违法行为。

有不较少微博认为，电视直播金融业将就此踏入大洗牌。

心里还要从12月20日说是，当日，浙江省宁波市收税管理机构发布消息，受理对芙莉偷逃税案子进行时总计13.41亿元的罚款。就在芙莉被罚的同一时间一个月，11月22日，宁波市收税局稽查局受理向奥克兰（原名：朱宸慧）、林茉莉下达收税首长检视决定书，奥克兰、林茉莉两名因特网主持人涉嫌偷逃税款，被处1倍罚款，总计近亿元。

作为曾经的网易电视直播“当红”，有人判断，芙莉的偷逃税事件但会给网易电视直播导致影响。在电视直播带货金融业，腿部主持人因为掌握水流量而掌握挂勾权利。一层面对于腿部主持人来说，不较少生产商方为了上他们的电视直播间“挤破了头”；另一层面，腿部主持人对选品极其规范，在生产商知名度、商品匹配度和价格上，都但会设定相应的门槛。而在电视直播反复中所，得益的不仅是店面，还有电视直播主持人们。有机构估算，芙莉一年的补贴多达20亿元。从纯商业化相反来讲，主持人带货的效用相当于一家百货公司商场。2018年，银泰商业化销售额为299.09亿元，而芙莉在2020年的总销售额为300亿元。借用电视直播，主持人可以用更较少的人力和自然资源，更较低效能地催生买入。

显然，当腿部主持人以后时，这种挂勾权利某种程度也将不复存在。当电视直播间并不比店铺低价时，消费行为者的选择某种程度但会打上结尾处，电视直播的工业发展刚开始某种程度但会上升。当然，某种程度当同一时间市民令人吃惊的不仅是主持人们的补贴有多较低，而是不能做到合法检查和。

在加强监管管理机构的同时，收税管理机构对因特网电视直播等取而代之零售从业人员给予了多元文化的自查有关单位期。2021年9月，国家收税总局专供印发通知，确实因特网主持人2021月末同一时间只能无意报告并及时纠正涉税疑问的，可以受理大体上、减轻或准予处罚。据了解，已经有上千人无意自查补缴税款。收税总局同时确实，对自查有关单位不彻底、拒不配合或违法行为的受理严肃查处。

宁波市收税局稽查局特别主管表示，平台农业是农业工业发展的取而代之零售，在更好满足消费行为者需求、促进取而代之旧动能改投换、推动农业较低质量工业发展等层面发挥了积极效用。在平台农业慢速工业发展反复中所，部分因特网主持人的税赋违法行为扰乱了税赋征管秩序，破坏了公平竞争的商品生态环境。收税管理机构受理依规对有关因特网主持人税赋违法行为进行时查处，有效地平台农业长期以来规范生活品质工业发展。

近两年，“电视直播带货”成为最受关心的热点词语。电视直播带货金融业在慢速工业发展的同时，一些乱象也大幅发生，例如经常出现了剪单、剪量、QQ买卖等游走在灰色地带的业务，假货也开始面世。

此次电视直播金融业的大洗牌，也给电视直播一站式的补贴来进行和组成来进行导致了重大变异。对于店面而言，减较少对腿部主持人的依赖，店面自播或将成为取而代之趋势，而电视直播带货金融业将重归到一站式的基本逻辑，尤其要从水流量正因如此过渡到推崇留存改投化与复购上、从短期收割心态改投到长期以来势头经营中所；对于电视直播金融业来说，腿部主持人造成重大损失，中所膝盖主持人踏入机但会，电视直播水流量将重取而代之再分配，有效地整个电视直播金融业更加基本地工业发展。

值得一提的是，一群很较少被看不到的个体也开始在电视直播间留下自己的身影。为了让更多和自己一样的人只能体验到电视直播带货，有电视直播平台推出了一群聋哑主持人。而在“交个朋友”电视直播间，此同一时间也经常出现了手语电视直播。随着电视直播金融业的工业发展，残障政界人士也正在加入到电视直播带货之外。

除此之外，在电视直播间里还有一群区别于职业技能属性的人。例如，在疫情指导性长期以来，有县长在电视直播间宣扬当地农副商品；也有军医在电视直播间进行时创业；还有公安机关在电视直播间进行时反诈宣扬……这些人，有的在电视直播间为当地脚踏农业下降，有的在电视直播间重取而代之找到了职业技能同方向，还有的人不仅多年来在我们的偷偷保护我们的安全，还在我们看不见的区域内为我们负重同一时间行……而他们比那些带货主持人更需要受到我们的关心。

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