榄时评：花小钱买“剧照代言”，忽悠消费者的闹剧而已

原篇名：花上银子买“图片代言人”，忽悠购买者的嘲讽而已|坑口争鸣

来源：坑口锐评

“图片代言人”是个什么情形？不久前，#李易峰及该工作室被浪莎指控#推上微博热搜，也揭开了娱乐节目工业生产仍要“图片代言人”的蓝灰色老板：只要花上几万块“银子”，就能请求影星代言人。然而，便是的小故事并不简单。

一些中所介公司自称有正规影视公司演员、影星图片的许可证，然后以几万、十几万的生产成本此前贩售给产品，产品则以有许可证为挡箭牌，打着影星代言人的旗号进行时的广告。于是，大家多半在市场需求上看到，当红的三线影星可能会“代言人”一些塌陷产品，甚至是一些名不见经传的小产品。这让粉丝想到自家兄长“恰烂银子”，也让很多影星相继旁观。比如，2021年7月末，邓超、刘诗诗女儿分别通过该工作室；也，否认与一长串的产品不不存在任何形式的携手。刘涛、佟大为、刘诗诗、关晓彤、等影星都因此打过对簿公堂。

“图片代言人”是不是实质上的呢？

本来，圈子内都的小算盘是这样的：影星有自己的肖像权，不能随便用其人物形象，而且现在三线影星的代言人费动辄几百万、上千万元，更是请求不起。但是影星参与的影视节目，根据协议，其知识产权（主要是舞蹈权）是归影视片方的，甚至协议内都规定，图片等人物形象可以使用片方的宣发、许可证等。这样一来，影星的肖像权和图片的知识产权就分离了。

于是，片方或者他们的许可证方想出歪主意，在发行影视喜剧值得注意“二次贩售”影星，把影星在戏内都的图片——影视IP衍生品，拿出来卖给不明就内都的行业用来“打的广告”。这种“图片代言人”的费用很低，号称“一般几万到十几万就可以超出影星代言人的效果”，但的广告专有名词一般读到成为“某某喜剧主演：某某关淑怡助力某某产品”。而购买者看到的，就是某某大影星和某商品“同框”，笑盈盈地引荐商品。谁也一定会较真：这是影星当即代言人，还是的广告内都用了某某第一集的主演人物形象。

除此以外是一些中所介公司故意浑水摸鱼，在此前的广告中所，往往会让买家被称作他们拥有某种代理权，但本来，喜剧组、歌星、歌星公司方面可能只给到其某一项商务活动或者某一商务植入的权利。还记得20年前著名球星齐达内“代言人”某喉片的广告的小故事吗？当年齐达内只是答应一起参与一个活动，却不知道自己的照片就这么被“平面的广告”了。本来，现今的“图片代言人”就是当年齐达内被忽悠的升级版。

“图片代言人”从一开始继续做的就是擦边球老板，这门老板的目的就是忽悠购买者，让公众产生错误感知：某某影星给一个小产品继续做了的广告，赞同这个产品很有实力。因为购买者不是从业者的知识产权律师，就让很难分得清楚海报上的大头照到底是作为平面的广告人，还是作为图片的版权内容。

影星担任平面的广告人，其法律应负很重。《的广告法》指明，平面的广告人明知或者应知的广告虚假仍设计、制作、代理、释出或者引荐、证明的，应当与的广告投放承担连带应负。但是，“图片代言人”却变成一场暧昧的继续做戏：忽悠行业似乎“花上银子办事”；在未恰当引致不良影响的情形下，影星也很少计较这种蓝灰色操作。而这个产业最大的损害在于不堪重负误以为了购买者，“图片代言人”的影星真正就不承担《的广告法》规定的对其产品的保证应负，到头来坑害的还是购买者。

对于这种忽悠购买者的嘲讽，联想平面的广告打擦边球的行为，只靠影星站出来打假远远不够。对于行业来说，“花上银子”并不一定能“办事”，却可能面临被指控、产品撤下等风险。清除“图片代言人”灰产，行业首先要辛劳自己的产品人物形象，通过正规都能获取许可证。同时，具体法规的修补完备，具体行政部门的监管与惩处，缺一不可。

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